In ganz einfachen Worten
Eine Markenbotschaft ist eine Art Botschaft, die ein Unternehmen oder eine Firma verwendet, um Leute darüber zu informieren, was sie tun und warum sie gut sind. Es ist wie ein Werbespruch, aber es geht darum, wer das Unternehmen ist und was es für die Leute tun kann. Zum Beispiel hat das Unternehmen Nike eine Markenbotschaft, die besagt: „Just do it“. Das bedeutet, dass sie Menschen inspirieren möchten, aktiv zu sein und ihre Träume zu verfolgen. Ein anderes Beispiel ist McDonald’s Markenbotschaft „Ich bin liebend“, das bedeutet das McDonald’s glaubt daran, dass es jedem eine Freude bereiten kann.
Ein Kind kann die Idee von einer Markenbotschaft verstehen, indem man es mit etwas vergleicht, das es bereits kennt. Zum Beispiel könnte man sagen: „Eine Markenbotschaft ist wie ein Werbespruch, den ein Unternehmen verwendet, um dir zu sagen, warum es gut ist und was es für dich tun kann. Es ist wie ein Versprechen, das sie dir geben.“
Es ist auch wichtig, das Kind darauf hinzuweisen, dass Markenbotschaften nicht immer wahr sind und dass es wichtig ist, selbstständig zu denken und sich selbst ein Urteil zu bilden.
Etwas professioneller ausgedrückt
Eine Markenbotschaft ist eine klare und prägnante Aussage, die die Identität, das Angebot und die Vorteile einer Marke kommuniziert. Sie sollte eine emotionale Verbindung zum Kunden herstellen und ihm verdeutlichen, warum er sich für die Marke entscheiden sollte.
Eine professionelle Erklärung der Markenbotschaft sollte folgende Aspekte beinhalten:
Identität: Erklären Sie, wer die Marke ist und was sie auszeichnet. Erläutern Sie die Unternehmensphilosophie und die Werte, die die Marke vertritt.
Angebot: Beschreiben Sie, was die Marke anbietet und welche Produkte oder Dienstleistungen sie bereitstellt. Verdeutlichen Sie, wie die Angebote die Bedürfnisse des Kunden erfüllen.
Vorteile: Erläutern Sie, warum die Marke die beste Wahl für den Kunden ist. Welche Vorteile bietet sie gegenüber der Konkurrenz? Wie unterstützt sie den Kunden bei der Erreichung seiner Ziele?
Emotionale Verbindung: Erklären Sie, wie die Markenbotschaft die Gefühle des Kunden anspricht und welche Emotionen sie weckt. Erläutern Sie, wie die Marke das Leben des Kunden bereichert.
Beispiele: Verwenden Sie Beispiele, um die Markenbotschaft zu veranschaulichen und zu verdeutlichen. Dies können Kundenstimmen, Testimonials, Fallstudien oder Kampagnen sein.
Zusammenfassung: Fassen Sie die wichtigsten Punkte der Markenbotschaft zusammen und betonen Sie, warum sie für den Kunden wichtig ist.
Es ist wichtig, dass die Markenbotschaft einprägsam, glaubwürdig und einzigartig ist. Es sollte auch klar sein, dass sie in allen Kommunikationskanälen konsistent verwendet wird. Durch die Verwendung von Beispielen und der Schaffung einer emotionalen Verbindung, kann man die Markenbotschaft einfacher veranschaulichen und besser verstehen.