In ganz einfachen Worten
Eine Marke hat eine Persönlichkeit, so wie du und ich. Diese Persönlichkeit wird als Brand Persona bezeichnet.
Das bedeutet, dass die Marke eine eigene Persönlichkeit hat, mit eigenen Stärken, Schwächen, Interessen, Werten und einer eigenen Art zu reden und zu handeln.
Wenn du zum Beispiel eine Marke wie Nike siehst, könntest du sagen, dass Nike sportlich, stark und motivierend ist. Wenn du an eine Marke wie McDonald’s denkst, könntest du sagen, dass McDonald’s lustig, bequem und lecker ist.
Es ist wichtig für Unternehmen, ihre Brand Persona zu entwickeln und zu pflegen, da sie dadurch eine engere Beziehung zu ihren Kunden aufbauen und ihre Marke erkennbarer und unverwechselbarer machen können.
Wenn du deine eigene Brand Persona hast, kannst du dich von anderen unterscheiden und deine Persönlichkeit zeigen, so dass die Leute dich besser kennen und mögen lernen.
Etwas professioneller ausgedrückt
Eine Brand Persona ist eine fiktive Person, die das Verständnis einer Marke und ihrer Zielgruppe veranschaulicht. Sie umfasst eine charakteristische Persönlichkeit, Werte, Ziele, Bedürfnisse und Verhaltensmuster.
Eine professionelle Erklärung einer Brand Persona sollte die folgenden Schritte beinhalten:
- Verständnis der Zielgruppe: Befragen Sie Kunden, um ihre Bedürfnisse, Werte und Verhaltensmuster zu verstehen.
- Zusammenstellung von Daten: Sammeln Sie alle Daten, die Sie über Ihre Zielgruppe und Ihre Marke haben, einschließlich Marktforschungsergebnisse, Kundenfeedback und Verkaufsdaten.
- Schaffung eines Personenprofils: Übertragen Sie das Verständnis Ihrer Zielgruppe auf ein fiktives Personenprofil, einschließlich Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildungsniveau, Interessen und Ziele.
- Überprüfung und Verfeinerung: Überprüfen Sie das Personenprofil und passen Sie es an, um sicherzustellen, dass es Ihre Marke und Ihre Zielgruppe widerspiegelt.
- Verwendung in der Marketingkommunikation: Integrieren Sie die Brand Persona in Ihre Marketingkommunikation, indem Sie sicherstellen, dass alle Inhalte, die Sie erstellen, auf ihren Interessen, Bedürfnissen und Verhaltensmustern ausgerichtet sind.
Eine Brand Persona kann Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingbemühungen zu personalisieren und auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe abzustimmen. Sie bietet auch einen Rahmen für konsistente, authentische und ansprechende Marketingkommunikation.
