In ganz einfachen Worten – 301-Weiterleitung
Eine 301-Weiterleitung im Internet ist vergleichbar mit einem Umzugsschild, das an der Tür eines physischen Geschäfts angebracht wird, wenn es an einen neuen Ort umzieht. Nehmen wir an, es gibt ein beliebtes Café, das viele Leute gerne besuchen. Eines Tages beschließt der Eigentümer, das Café an eine bessere Stelle zu verlegen. Anstatt einfach zu schließen und die Stammkunden im Unklaren zu lassen, hängt er ein Schild an die alte Tür: „Wir sind umgezogen! Besuchen Sie uns jetzt unter unserer neuen Adresse!“ So weiß jeder, der zum alten Café kommt, genau, wo er jetzt hingehen muss, um seinen Lieblingskaffee zu genießen.
Im digitalen Raum funktioniert die 301-Weiterleitung nach demselben Prinzip. Wenn der Inhaber einer Webseite entscheidet, den Inhalt auf eine andere Internetadresse zu verlegen, dann richtet er eine automatische Weiterleitung von der alten zur neuen Adresse ein. Das bedeutet, dass jeder, der die alte Webseite besucht, automatisch zur neuen Seite weitergeleitet wird, ohne einen zusätzlichen Klick oder eine weitere Suche durchführen zu müssen. Oftmals passiert dies so reibungslos, dass der Besucher gar nicht bemerkt, dass eine Weiterleitung stattgefunden hat.
Dieser Vorgang ist besonders wichtig, um sicherzustellen, dass die Menschen nicht auf eine leere oder nicht existierende Seite stoßen und sich dann vielleicht frustriert abwenden. Es hilft auch, die „Web-Glaubwürdigkeit“ aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass die Besucher weiterhin die gewünschten Informationen oder Dienste finden können. Außerdem ist es gut für die Suchmaschinenoptimierung, also dafür, wie gut eine Webseite in den Suchergebnissen von Google oder anderen Suchmaschinen abschneidet. Wenn eine Webseite umzieht und eine 301-Weiterleitung eingerichtet ist, bleibt die „Reputation“ der alten Seite oft erhalten und wird auf die neue Seite übertragen. So wird der Umzug im digitalen Raum für alle Beteiligten so einfach und problemlos wie möglich gemacht.
Etwas professioneller ausgedrückt – 301-Weiterleitung
Es handelt sich um einen HTTP-Statuscode, der angibt, dass die angeforderte Ressource dauerhaft an eine neue URL verschoben wurde. Wenn also eine Webseite oder eine spezifische URL-Struktur geändert werden muss – etwa durch einen Relaunch, eine Domain-Änderung oder eine Neuorganisation des Inhalts – ermöglicht eine 301-Weiterleitung die Umleitung des Traffic von der alten zur neuen URL.
Im Gegensatz zu temporären Weiterleitungen (beispielsweise 302) signalisiert eine 301-Weiterleitung sowohl den Usern als auch den Suchmaschinen, dass die Änderung permanent ist. Das hat Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), denn die „Linkjuice“- und Page-Rank-Werte der alten Seite werden weitgehend auf die neue Seite übertragen. Somit wird die Sichtbarkeit der neuen Seite in Suchmaschinen nicht negativ beeinflusst.
Ein weiterer Aspekt, der nicht vernachlässigt werden sollte, ist die User Experience. Eine reibungslose Umleitung verhindert, dass Besucher auf „404 – Seite nicht gefunden“ landen und möglicherweise frustriert die Seite verlassen. Dies trägt zur Reduzierung der Absprungrate bei und hilft bei der Beibehaltung der Conversion Rates.
Um eine 301-Weiterleitung effektiv einzusetzen, ist es zudem empfehlenswert, die betroffenen URLs sorgfältig zu überwachen, um sicherzustellen, dass die Weiterleitung wie geplant funktioniert. Werkzeuge wie Google Search Console oder spezialisierte Redirect-Tracking-Tools können dabei sehr hilfreich sein.
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