In ganz einfachen Worten
Earned Media ist wie wenn du einen Preis gewinnst und alle deine Freunde und Familie es erfahren und darüber reden. Stattdessen geht es bei Earned Media um das, was Leute über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person sagen, ohne dafür bezahlt zu werden. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, zum Beispiel durch Gespräche mit Freunden, Social-Media-Posts, Online-Bewertungen oder Nachrichtenartikel.
Diese Art von Medienaufmerksamkeit ist wichtig, weil es die Meinungen und Eindrücke von Menschen zeigt, die nicht direkt von dem Unternehmen oder der Person bezahlt werden. Es hilft anderen, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was andere denken und fühlen.
Wenn du also ein neues Spielzeug hast und es deinen Freunden zeigst, könnten sie es ihren Freunden erzählen und auch sie könnten es ihren Freunden erzählen. Je mehr Menschen darüber reden, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt das Spielzeug und desto mehr Menschen erfahren davon.
Dasselbe gilt auch für Unternehmen und Produkte. Je mehr Leute positiv über sie sprechen, desto bekannter werden sie und desto mehr Menschen werden Interesse daran haben, sie auszuprobieren.
In Kurzform: Earned Media ist wenn Leute über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Person sprechen, ohne dafür bezahlt zu werden und es hilft anderen, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was andere denken und fühlen.
Etwas professioneller ausgedrückt
Earned Media bezieht sich auf die Kommunikation über ein Produkt, eine Marke oder eine Person, die durch Drittpersonen gestaltet und verbreitet wird. Es ist im Gegensatz zu Paid Media (bezahlte Werbung) und Owned Media (unternehmenseigene Kanäle wie Webseiten und soziale Medien) eine passivere Form der Kommunikation.
Earned Media entsteht, wenn Verbraucher, Journalisten, Blogger, Influencer und andere Interessengruppen auf eigene Initiative über ein Produkt oder eine Marke sprechen. Diese Art der Kommunikation ist besonders wertvoll, da sie von einer dritten Partei kommt und somit als vertrauenswürdiger angesehen wird.
Unternehmen können Earned Media erreichen, indem sie eine positive Wahrnehmung ihrer Marke fördern, indem sie hervorragende Produkte oder Dienstleistungen anbieten, indem sie sich sozial engagieren und indem sie den Austausch mit Kunden und Interessengruppen fördern.
Ein erfolgreiches Earned Media-Programm kann den Bekanntheitsgrad einer Marke erhöhen, das Image verbessern und den Verkauf ankurbeln. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Earned Media nicht direkt gesteuert werden kann und dass unerwartete Ereignisse oder öffentliche Meinungen die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen können.
Zusammenfassend ist Earned Media eine wertvolle Ergänzung zu Paid und Owned Media, da es die Kommunikation über eine Marke aus der Perspektive einer dritten Partei verstärkt. Unternehmen sollten sich bemühen, eine positive Wahrnehmung ihrer Marke zu fördern und den Austausch mit Kunden und Interessengruppen zu unterstützen, um Earned Media zu erreichen.
