In ganz einfachen Worten
Ein Markenkern ist wie das Herz einer Marke. Es ist das Wichtigste, was eine Marke ausmacht und was sie von allen anderen unterscheidet. Stellen Sie sich vor, jede Marke ist wie ein besonderer Keks. Der Markenkern ist das, was den Keks so besonders und einzigartig macht – vielleicht ist es der besondere Geschmack, die Form oder die Zutaten.
Ein Beispiel: Der Markenkern von McDonald’s ist schnelle und bequeme Fastfood-Verpflegung. Das bedeutet, dass McDonald’s schnell und einfach zu bekommende Mahlzeiten anbietet, die jeder gerne isst.
Ein anderes Beispiel: Der Markenkern von Lego ist kreatives Spielen. Das bedeutet, dass Lego-Steine dazu verwendet werden können, um alles Mögliche zu bauen und zu erschaffen, was man sich vorstellen kann.
Es ist wichtig, dass eine Marke ihren Markenkern kennt und kommuniziert, damit die Leute wissen, was sie von ihr erwarten können. Auf diese Weise können sie sich für oder gegen die Marke entscheiden, basierend darauf, ob es das ist, was sie suchen.
Etwas professioneller ausgedrückt
Ein Markenkern, auch als Brand Core bezeichnet, ist die Essenz einer Marke, die ihre Identität, ihren Zweck und ihre Werte definiert. Er stellt die Grundlage für die Entwicklung von Marketingstrategien und -aktivitäten dar und hilft dabei, die Marke von der Konkurrenz abzugrenzen.
Ein Markenkern besteht aus drei Schlüsselelementen: der Vision, der Mission und den Werten. Die Vision beschreibt, wie die Marke sich in der Zukunft sieht und welche Ziele sie erreichen möchte. Die Mission beschreibt, wie die Marke ihre Ziele erreichen will und welchen Beitrag sie zur Gesellschaft leisten möchte. Die Werte beschreiben, welche Prinzipien die Marke verfolgt und wie sie sich verhält.
Ein Beispiel: Eine Marke, die sich darauf spezialisiert hat, umweltfreundliche Produkte anzubieten, könnte eine Vision haben, die besagt, „eine Welt ohne Umweltverschmutzung zu schaffen“. Ihre Mission könnte sein, „durch die Bereitstellung von umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen einen Beitrag zur Schaffung einer saubereren Umwelt zu leisten“. Ihre Werte könnten Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Verantwortungsbewusstsein sein.
Es ist wichtig, dass der Markenkern klar und einprägsam ist und dass er auf allen Ebenen des Unternehmens verstanden und gelebt wird. Dies ermöglicht es, eine konsistente Botschaft und ein einheitliches Erlebnis für die Kunden zu schaffen. Ein starker Markenkern kann auch dazu beitragen, die Kundenbindung und das Vertrauen in die Marke zu stärken.
