In ganz einfachen Worten
Eine Markenvision ist wie ein Ziel oder ein Traum für eine Marke. Es beschreibt, was die Marke erreichen möchte und wie sie sich in der Zukunft sieht.
Zum Beispiel kann eine Marke für saubere Energie bekannt sein und ihre Vision haben, in 10 Jahren alle ihre Produkte auf erneuerbaren Energien zu betreiben. Oder eine Modemarke kann eine Vision haben, dass alle Menschen auf der Welt Zugang zu modischen und erschwinglichen Kleidung haben sollten.
Es ist wichtig für eine Marke, eine Vision zu haben, weil es ihr hilft, Entscheidungen zu treffen und sicherzustellen, dass alles, was sie tut, ihr Ziel unterstützt. Es hilft ihnen auch dabei, ihre Kunden zu inspirieren und zu zeigen, dass sie mehr sind als nur ein Unternehmen, das Produkte verkauft, sondern dass sie auch etwas Gutes in der Welt tun möchten.
Ein einfaches Beispiel für ein Kind könnte sein: „Stell dir vor, deine Lieblings-Eismarke möchte dafür sorgen, dass alle Kinder auf der Welt leckeres Eis essen können, auch wenn sie nicht viel Geld haben. Das ist ihre Vision.“ oder “ Deine Lieblings-Spielzeugmarke möchte dafür sorgen, dass alle Kinder auf der Welt Zugang zu sicheren und pädagogisch wertvollen Spielzeug haben. Das ist ihre Vision.“
Etwas professioneller ausgedrückt
Eine Markenvision beschreibt die langfristigen Ziele und Ambitionen einer Marke. Sie gibt Auskunft darüber, wie sich die Marke in der Zukunft positionieren und entwickeln möchte. Eine professionelle Erklärung einer Markenvision sollte Folgendes beinhalten:
Klare Ziele: Die Markenvision sollte klar und präzise beschreiben, welche Ziele die Marke erreichen möchte. Dies kann zum Beispiel die Etablierung als Marktführer in einem bestimmten Bereich oder die Schaffung einer bestimmten emotionalen Verbindung zum Kunden sein.
Zukunftsorientierung: Eine Markenvision sollte immer auf die Zukunft ausgerichtet sein und beschreiben, wie sich die Marke in einigen Jahren oder Jahrzehnten entwickeln möchte.
Authentizität: Eine Markenvision sollte authentisch sein und den Werten und Prinzipien der Marke entsprechen. Sie sollte nicht nur als Marketing-Gag dienen, sondern tatsächlich von der Marke und ihren Mitarbeitern gelebt werden.
Inspiration: Eine Markenvision sollte inspirieren und die Begeisterung für die Marke wecken. Sie sollte dazu anregen, sich aktiv mit der Marke zu beschäftigen und sich mit ihr zu identifizieren.
Maßnahmenplan: Eine Markenvision sollte auch konkrete Maßnahmen beschreiben, wie die Ziele erreicht werden können. Dies kann zum Beispiel durch Produktentwicklung, Marketingaktivitäten oder Veränderungen im Unternehmensprozess sein.
Eine professionelle Erklärung einer Markenvision sollte diese Aspekte berücksichtigen, um ein klares und inspirierendes Bild davon zu vermitteln, wie sich die Marke in der Zukunft entwickeln möchte und welche Ziele sie verfolgt.
