Der umfassende Branding Leitfaden 2024

Stell dir vor, nachdem du unseren Branding Leitfaden gelesen hast, betrittst du einen Raum voller Menschen, die alle dieselbe Sprache sprechen – nur, dass du diese Sprache fliessender, farbenfroher und mit einer solchen Leidenschaft sprichst, dass sich alle Augen auf dich richten. 🤩

Genau das wird die richtige Branding Strategie für dein Unternehmen bewirken.

Aber hier ist das Problem: 😮

Viele Selbstständige und Unternehmer stehen oft vor der Herausforderung, in der überfüllten digitalen Landschaft nicht nur gehört, sondern auch verstanden und bevorzugt zu werden. Ihr Ruf geht in einem Meer von Konkurrenten unter, ihre Botschaft verliert sich im Rauschen der Informationen, und die Verbindung zu potenziellen Kunden bleibt oberflächlich.

Hier kommt unser „Umfassender Branding Leitfaden 2024“ ins Spiel – dein Navigator durch die stürmischen Gewässer der Markenbildung. Wir haben diesen Leitfaden speziell dafür entwickelt, um die häufigsten Branding-Hürden zu überwinden. Von der Unklarheit der eigenen Marke über die Schwierigkeit, sich in einem gesättigten Markt abzuheben, bis hin zum Aufbau einer emotionalen Verbindung mit deinem Publikum. Aber wir gehen noch weiter. Wir zeigen dir, wie du nicht nur diese Herausforderungen meisterst, sondern wie wir dein Branding so für dich gestalten, dass es die Herzen und Köpfe deiner Zielgruppe erobert.

Das Ergebnis? Eine Marke, die nicht nur sichtbar, sondern unwiderstehlich ist. Eine Marke, die nicht nur spricht, sondern singt – und zwar so, dass die Menschen nicht anders können, als zuzuhören und sich hingezogen zu fühlen. Mit dem folgenden Branding Leitfaden in der Hand wirst du lernen, wie du eine unvergessliche Marke erschaffst, die nicht nur überlebt, sondern in einer Welt des ständigen Wandels und der unendlichen Möglichkeiten blüht.

Tauche ein in die Kunst und Wissenschaft des Brandings, die dein Unternehmen von „noch einem Anbieter“ zu „der Anbieter“ in deinem Bereich transformiert. Willkommen zu deiner Reise, auf der wir gemeinsam den Schlüssel zu echter, tiefgreifender und dauerhafter Sichtbarkeit und Verbindung entdecken werden.

Wir werden von drei Hauptelementen des Brandings reden, dem Corporate Design, dem visuellen Branding und der Corporate Identity. Daraus ergeben sich unsere vier Hauptsäulen, auf die wir unser Branding und die dazugehörigen Branding Strategien aufbauen.

Sei gespannt, denn vieles davon war dir vorher nicht klar. 😱

1. Corporate Design – Das visuelle Fundament deiner Marke

In einer Welt, in der der erste Eindruck zählt und Sekunden über den Erfolg entscheiden können, ist die visuelle Identität deiner Marke entscheidender denn je. Doch was genau macht das visuelle Erscheinungsbild einer Marke aus, und wie trägt es zum Gesamterfolg bei?

Corporate Design ist ein Teilaspekt des visuellen Brandings. Es bezieht sich spezifisch auf die visuelle Darstellung deiner Marke – das beinhaltet dein Logo, die Farbpalette, Schriftarten und andere visuelle Elemente, die konsequent über alle Medien hinweg verwendet werden, um deine Marke wiedererkennbar zu machen. Es ist, als würdest du deiner Marke ein Outfit geben, das sie immer trägt, damit die Leute sie sofort erkennen.

Oftmals wird Corporate Design auf das Logo reduziert, doch es umfasst weitaus mehr. Ein effektives Corporate Design integriert eine durchdachte Farbpalette, sorgfältig ausgewählte Schriftarten und eine Reihe anderer visueller Elemente, die zusammenarbeiten, um eine kohärente und ansprechende Markenpräsenz zu schaffen. Jedes dieser Elemente spielt eine spezifische Rolle in der Art und Weise, wie eine Marke wahrgenommen wird.

• Logo: Das Herzstück deiner Marke. Es ist das erste, was vielen in den Sinn kommt, wenn sie an deine Marke denken. Ein starkes Logo ist unverwechselbar, widerspiegelt die Essenz deiner Marke und funktioniert in verschiedenen Medien und Größen.
• Farbpalette: Farben wecken Emotionen und Assoziationen. Die Wahl deiner Markenfarben sollte die gewünschten Gefühle und Werte deiner Marke vermitteln. Konsistente Farbverwendung stärkt die Markenwiedererkennung und fördert das Markenimage.
• Schriftarten: Typografie vermittelt nicht nur Information, sondern auch Stimmung und Stil. Die Auswahl der Schriftarten sollte zur Persönlichkeit deiner Marke passen und über verschiedene Anwendungen hinweg konsistent sein, um Lesbarkeit und Markenkohärenz zu gewährleisten.
• Weitere visuelle Elemente: Dies können Bilder, Grafiken, Icons oder Muster sein, die in deinem gesamten Markenauftritt verwendet werden. Sie sollten die Kernwerte und die Persönlichkeit deiner Marke visualisieren und unterstützen.

Corporate Design im Kontext des visuellen Brandings

Während Corporate Design die visuelle Identität einer Marke definiert, ist es nur ein Teil des größeren Konzepts des visuellen Brandings. Visuelles Branding umfasst die Gesamtheit aller visuellen Aspekte, die dazu beitragen, eine Geschichte zu erzählen und eine emotionale Verbindung mit dem Publikum aufzubauen. Es geht darum, ein umfassendes und einnehmendes visuelles Erlebnis zu schaffen, das über das reine Wiedererkennen hinausgeht und eine tiefere Bedeutung und Verbindung schafft.

Die Rolle des Corporate Designs in der Corporate Identity

Corporate Design ist ein entscheidender Baustein der Corporate Identity – der Gesamtpersönlichkeit deiner Marke, wie sie sich verhält, kommuniziert und von anderen wahrgenommen wird. Während Corporate Design das „Wie sieht es aus?“ beantwortet, umfasst die Corporate Identity das „Was ist es?“ und „Wie fühlt es sich an?“. Eine starke Corporate Identity baut auf einem soliden Corporate Design auf, erweitert es aber um Aspekte wie Unternehmenskultur, Werte und Sprache. Diese Elemente zusammen definieren, wie deine Marke von Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern erlebt wird.

2. Visuelles Branding – Über das Design hinaus

Visuelles Branding ist eine Kunst und Wissenschaft zugleich, die weit über das Corporate Design hinausgeht. Es umfasst eine holistische Sicht auf die visuelle Präsentation einer Marke, die darauf abzielt, nicht nur zu differenzieren und wiedererkennbar zu machen, sondern auch emotionale Resonanz und Verbindung mit dem Publikum herzustellen. In diesem Kontext spielen Bilder, Grafiken, das Layout von Webseiten und Marketingmaterialien eine entscheidende Rolle. Sie sind die Elemente, die zusammenwirken, um eine Atmosphäre zu schaffen, Gefühle zu wecken und die Markengeschichte auf eine Art und Weise zu erzählen, die Worte allein nicht können.

Bilder und Grafiken – Fenster zur Seele deiner Marke

Bilder und Grafiken sind oft das Erste, was die Menschen wahrnehmen, wenn sie mit deiner Marke in Kontakt kommen. Sie haben die Kraft, sofortige Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken und eine emotionale Reaktion hervorzurufen. Durch den gezielten Einsatz von Bildern und Grafiken kannst du bestimmte Stimmungen erzeugen, von Wärme und Vertrautheit bis hin zu Innovation und Dynamik. Sie ermöglichen es dir, komplexe Ideen schnell und effektiv zu kommunizieren und die Essenz deiner Marke visuell zum Ausdruck zu bringen.

Website- und Material-Layout – Mehr als nur Anordnung

Das Layout deiner Website oder deiner Marketingmaterialien ist entscheidend dafür, wie die Informationen wahrgenommen und verarbeitet werden. Ein gut durchdachtes Layout lenkt die Aufmerksamkeit gezielt, fördert die Lesbarkeit und navigiert die Nutzer intuitiv durch die Inhalte, wodurch eine angenehme User Experience geschaffen wird. Es geht darum, visuelle Hierarchien zu nutzen, um die wichtigsten Botschaften hervorzuheben und eine klare, einladende Struktur zu schaffen, die das Publikum dazu einlädt, tiefer in die Welt deiner Marke einzutauchen.

Die Schaffung emotionaler Verbindungen durch visuelles Branding

Visuelles Branding nutzt diese visuellen Elemente gezielt, um eine emotionale Verbindung zum Publikum aufzubauen. Diese Verbindung entsteht, wenn das Publikum in den Bildern, Grafiken und dem Gesamtdesign Aspekte seiner eigenen Wünsche, Bedürfnisse und Träume wiedererkennt. Indem du eine visuelle Sprache entwickelst, die diese Emotionen anspricht, machst du deine Marke nicht nur ansprechend, sondern auch bedeutsam für dein Publikum. Es ist dieser emotionale Haken, der Menschen dazu bringt, sich an deine Marke zu erinnern und eine Loyalität zu ihr aufzubauen.

Visuelles Branding als Erzählung

Denke an visuelles Branding als die Gesamtheit aller visuellen Aspekte deiner Marke, die zusammenarbeiten, um deine Geschichte zu erzählen. Jedes Bild, jede Grafik, jedes Farbschema und Layoutelement trägt ein Kapitel bei zu dieser Geschichte. Die Herausforderung und gleichzeitig die Kunst des visuellen Brandings liegt darin, diese Elemente so zu orchestrieren, dass sie eine kohärente, ansprechende und unvergessliche Erzählung bilden. Diese Geschichte soll nicht nur informieren, sondern auch inspirieren, überzeugen und eine tiefe, emotionale Resonanz erzeugen.

3. Corporate Identity – Die ganzheitliche Persönlichkeit deiner Marke

Corporate Identity repräsentiert das Herzstück einer Marke, das weit über die ästhetische Dimension des Corporate Designs oder des visuellen Brandings hinausgeht. Es ist das umfassende Konzept, das jede Facette einer Marke umschließt – von der visuellen Erscheinung bis hin zu den tieferen, oft unsichtbaren Ebenen der Unternehmenskultur, Werte und Sprache. Diese ganzheitliche Identität gestaltet den Gesamteindruck, den eine Marke hinterlässt, und prägt maßgeblich, wie sie von der Außenwelt wahrgenommen wird. Es ist die Persönlichkeit der Marke, ihr Charakter, der in jeder Interaktion zum Ausdruck kommt, sei es in der direkten Kommunikation mit Kunden, in der Art und Weise, wie das Unternehmen seine Mitarbeiter behandelt, oder in der Haltung, die es gegenüber gesellschaftlichen Themen einnimmt.

Die Rolle der Unternehmenskultur

Die Unternehmenskultur ist ein zentraler Pfeiler der Corporate Identity. Sie umfasst die Normen, Werte und Verhaltensweisen, die im Unternehmen gelebt werden und nach außen hin sichtbar sind. Eine starke Unternehmenskultur schafft ein einheitliches Verständnis und Engagement bei den Mitarbeitern, was sich direkt auf die Qualität des Kundenservice und die Produktinnovation auswirkt. Sie fördert ein Arbeitsumfeld, in dem sich Mitarbeiter wertgeschätzt fühlen und gerne zum Gesamterfolg des Unternehmens beitragen. Dieses interne Verhalten hat einen direkten Einfluss darauf, wie authentisch und kohärent die Marke nach außen hin auftritt.

Werte und Ethik – Der moralische Kompass

Die in der Corporate Identity verankerten Werte und ethischen Grundsätze dienen als Leitlinien für Entscheidungen und Handlungen des Unternehmens. Sie beeinflussen, wie Geschäftsbeziehungen geführt, wie mit Herausforderungen umgegangen und wie Innovationen vorangetrieben werden. Diese Werte sind die Grundlage für die Vertrauensbildung mit Kunden, Partnern und der Gesellschaft. In einer Zeit, in der Konsumenten zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und ethisches Handeln legen, wird die Übereinstimmung der Unternehmenswerte mit den persönlichen Überzeugungen der Zielgruppe immer wichtiger für den Markenerfolg.

Sprache – Der Ton macht die Musik

Die Art und Weise, wie eine Marke kommuniziert – sei es durch Werbetexte, Social-Media-Beiträge oder den Kundenservice – ist ein weiterer essenzieller Bestandteil der Corporate Identity. Die Markensprache spiegelt die Persönlichkeit der Marke wider und schafft eine direkte Verbindung zum Publikum. Ob professionell und formell, freundlich und einladend oder kühn und direkt, der Tonfall muss konsistent über alle Kommunikationskanäle hinweg sein, um eine starke und wiedererkennbare Marke zu etablieren.

Konsistenz – Das Bindeglied der Identität

Das übergeordnete Ziel der Corporate Identity ist es, eine konsistente Markenerfahrung zu schaffen. Jeder Berührungspunkt mit der Marke – von der Produktverpackung über die Website bis hin zum Kundenservice – sollte ein kohärentes Bild vermitteln. Diese Konsistenz stärkt das Markenvertrauen und fördert eine langfristige Kundenbindung. Es geht darum, sicherzustellen, dass die Marke in jeder Situation und in jedem Format ihre Kernbotschaften und Werte treu widerspiegelt.

4. Branding Done4You, mit den 4 Säulen

Branding ist der Überbegriff, der all das umfasst, was wir gerade besprochen haben – und noch mehr. Es bezieht sich auf den gesamten Prozess der Schaffung, Entwicklung und Pflege einer Marke. Branding ist nicht nur, wie deine Marke aussieht (visuelles Branding), sondern auch, wie sie sich anfühlt, spricht, und wie sie von anderen wahrgenommen wird (Corporate Identity). Es geht darum, eine einzigartige Identität und Positionierung auf dem Markt zu schaffen, die deine Zielgruppe anspricht und eine emotionale Verbindung zu ihr aufbaut.

Webnomadin Media baut das für dich auf. Alles was wir benötigen sind einige Informationen über deine Produkte und Dienstleistungen und dass du mit dem ersten Schritt startest. Die vier Säulen bzw. Schritte des Brandings erklären wir dir in den folgenden Abschnitten.

In 4 Schritten zur starken Marke – Starte jetzt!

[1] Branding Checkliste

Hier fängt alles an. Du prüfst, wie deine Marke aufgestellt ist und wo es Potential für emotionales Branding gibt. Dies ist der erste Schritt, um zu verstehen, wie du deine Marke einzigartig und ansprechend gestalten kannst.

Lade dir jetzt die Branding Checkliste runter. Der erste Schritt zur starken Marke!

https://branding-checkliste.com

[2] Branding Roadmap

Die Branding Roadmap bietet dir eine Übersicht über alle Branding- und einige der wichtigsten Marketingelemente, die notwendig sind, um deine Marke erfolgreich zu machen. Es ist dein Fahrplan, der dir zeigt, was du brauchst, um deine Ziele zu erreichen.

https://webnomadin.com/branding-roadmap

Unsere massgeschneiderte Roadmap, ein umfassendes, mehr als 40 Seiten starkes PDF, ist das Fundament für den Erfolg deines Business und deiner Marke. In einem detaillierten 90-minütigen Übergabegespräch gehen wir gemeinsam die entscheidenden nächsten Schritte durch, die speziell auf deine Marke zugeschnitten sind. Jede einzelne Roadmap wird individuell erstellt, wofür wir etwa 10 Tage benötigen.

Weil unseren Kunden nach dem Erhalt der Roadmap alles viel klarer erscheint, erhalten wir regelmässig Feedbacks, so wie das von Alessandra:

Einfach Wow, ich bin so begeistert von der Zusammenarbeit, zugleich auch sehr fasziniert wie schnell Helene sich in mich mit wenigen Informationen reinversetzen konnte.

Alessandra Cafaro
Unternehmerin

Wenn du noch Fragen hast, sollten wir unbedingt vorab ein paar Minuten telefonieren. Daher buche dir bitte mit einem Klick auf den folgenden Button einen Termin für dein unverbindliches Erstgespräch. Es dauert ca. 20 Minuten und danach wissen wir beide, ob und wie wir dir helfen können, deine Marke endlich zu einer starken Marke zu machen.

[3] Branding Core

Dies ist das Grundpaket, das jede Marke braucht. Es beinhaltet bereits alle drei Hauptelemente, das visuelle Branding, das Corporate Design und die Corporate Identity. Im Branding Core legen wir zusammen fest, wie deine Marke visuell kommuniziert, einschliesslich Logo, Farbschema und Typografie.

Nach der Branding Roadmap geht es mit diesem 3. Schritt weiter und deine Marke beginnt zu leben und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Mit dem Branding Core als solides Fundament richten wir den Fokus darauf, eine konsistente und ansprechende visuelle Identität zu schaffen, die deine Werte und deine Unternehmenspersönlichkeit widerspiegelt. Dies ist der Schlüssel, um nicht nur Aufmerksamkeit zu generieren, sondern auch eine emotionale Verbindung mit deinem Publikum aufzubauen.

Von hier aus bauen wir weiter auf, optimieren deine Markenpräsenz und stellen sicher, dass jede Interaktion mit deiner Marke ein einheitliches und unvergessliches Erlebnis bietet. Deine Marke ist nun bereit, eine tiefe Spur in den Herzen und Köpfen deiner Zielgruppe zu hinterlassen.

Hier ein paar Worte von Sebastian von Zalera Coaching, über unsere Zusammenarbeit:

Hier gehts zum Webauftritt von Zalera Coaching.

[4] Branding Advanced

In diesem Schritt gehen wir über das Visuelle hinaus und tauchen tief in die Essenz dessen ein, was deine Marke einzigartig macht. Wir entwickeln eine umfassende Markenstrategie, die nicht nur das „Was“ und das „Wie“, sondern auch das „Warum“ hinter deiner Marke adressiert.

Dies umfasst die Entwicklung einer Markenstimme, die authentisch zu dir spricht, und einer Markenbotschaft, die resoniert und verbindet. Durch Branding Advanced stellen wir sicher, dass jeder Berührungspunkt mit deiner Marke eine kohärente Geschichte erzählt, die deine Zielgruppe emotional anspricht und langfristige Kundenbeziehungen fördert.

Das Ergebnis?

Eine Marke, die nicht nur gesehen und gehört wird, sondern die auch Gefühle weckt und im Gedächtnis bleibt.

Hier ein paar Worte vom Team von Brunnervibes, über unser Branding Advanced Paket. Wir betreuen sie bereits seit mehrere Jahren.

Schau dir gerne ihren Markenauftritt an unter brunnervibes.com.

5. So kommst du Schritt-für-Schritt zur starken Marke

[1] Branding Checkliste – Hier herunterladen 📋

[2] Branding Roadmap – Erstgespräch hier buchen 📲

[3] Branding Core – Das kommt erst nach der Roadmap ☝️

[4] Branding Advanced – Ab hier wird es richtig spannend 🚀

Noch nicht ganz klar? Kein Problem. Buche dir jetzt erstmal dein Erstgespräch