In ganz einfachen Worten
Markenkommunikation ist wie ein Brief an Freunde schreiben. Stell dir vor, du schreibst einen Brief an deine Freunde, in dem du ihnen von deinem neuen Lieblingsspielzeug erzählst und warum es dir so gut gefällt. Markenkommunikation ist ähnlich, nur dass es darum geht, eine Marke (z.B. ein Produkt oder ein Unternehmen) zu beschreiben und zu erklären warum es gut ist und warum man es kaufen sollte.
Das Branding-Team schreibt den Brief und wählt die Worte und Bilder aus, die am besten zur Marke passen und die Botschaft vermitteln, die sie über die Marke kommunizieren möchten. Dann geben sie den Brief an die Leute weiter, indem sie ihn in Zeitschriften, im Fernsehen, im Radio und im Internet ausstellen. So wie du stolz bist, wenn deine Freunde deinen Brief lesen und dir sagen, dass sie das Spielzeug auch kaufen möchten, ist das Unternehmen stolz, wenn die Leute ihre Werbung sehen und sich dafür entscheiden, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.
Etwas professioneller ausgedrückt
Markenkommunikation bezieht sich auf die Gesamtheit der Aktivitäten und Maßnahmen, die dazu dienen, die Botschaft und das Image einer Marke konsistent und glaubwürdig an die Zielgruppe zu übermitteln. Dazu gehören Dinge wie Werbung, Public Relations, Sponsoring, Veranstaltungen und soziale Medien.
Eine wichtige Komponente der Markenkommunikation ist die Schaffung von Aufmerksamkeit und Interesse für die Marke, um die Zielgruppe dazu zu bringen, sich mit der Marke auseinandersetzen und sie in Betracht zu ziehen. Eine klare und konsistente Botschaft und eine glaubwürdige Darstellung der Marke sind wichtig, um Vertrauen und Loyalität bei der Zielgruppe zu schaffen.
Markenkommunikation spielt auch eine wichtige Rolle bei der Unterstützung der Markenpositionierung und Identität und bei der Schaffung von Synergien mit anderen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen.
