In ganz einfachen Worten
Branding ist wie das Malen eines Bildes. Stell dir vor, du malst ein Bild von deinem Lieblings-Comic-Helden. Du wählst die Farben aus, die du verwenden möchtest, und zeichnest das Bild genau so, wie du es dir vorstellst. Branding ist ähnlich, nur dass es darum geht, ein Bild von einer Marke zu malen. Eine Marke, das ist ein Unternehmen oder ein Produkt, das du kennst, wie zum Beispiel deine Lieblings-Süßigkeitenmarke.
Das Branding-Team wählt die Farben, Worte und Bilder aus, die am besten zu der Marke passen und die Botschaft vermitteln, die sie über die Marke kommunizieren möchten. So wie du stolz bist auf das Bild, das du gemalt hast, und es jedem zeigst, ist das Unternehmen stolz auf sein Branding und möchte es jedem zeigen. Es hilft ihnen, die Marke erkennbar zu machen und sicherzustellen, dass die Leute sie leicht erkennen und sich an sie erinnern. Auf diese Weise können sie die Leute dazu bringen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.
Etwas professioneller ausgedrückt
Branding ist die Gesamtheit der Aktivitäten und Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Marke erfolgreich zu etablieren, aufrechtzuerhalten und auszubauen. Es umfasst die Entwicklung und Implementierung von Strategien, die die Positionierung, Identität, Kommunikation und Performance einer Marke beeinflussen.
Eine wichtige Komponente des Branding ist die Markenpositionierung, die darauf abzielt, eine einzigartige und differenzierte Position für die Marke zu schaffen, die sie von der Konkurrenz abhebt und die es ermöglicht, die Zielgruppe zielgerichtet anzusprechen. Eine klare Markenidentität, die durch einheitliche und konsistente visuelle und verbalen Elemente repräsentiert wird, ist ein weiteres wichtiges Element des Branding.
Markenkommunikation, die darauf abzielt, die Botschaft und das Image der Marke konsistent und glaubwürdig an die Zielgruppe zu übermitteln, ist ein weiterer wichtiger Bestandteil des Branding. Dazu gehören Dinge wie Werbung, PR, soziale Medien, Sponsoring und Veranstaltungen.
Eine gut strukturierte Markenarchitektur, die die Beziehungen und Hierarchie der Marken innerhalb eines Unternehmens oder einer Produktgruppe definiert, kann auch Teil des Branding sein. Insgesamt ist Branding ein kontinuierlicher Prozess, der regelmäßig überprüft und angepasst werden muss, um sicherzustellen, dass die Marke erfolgreich auf dem Markt positioniert ist und die Ziele des Unternehmens erreicht.
