In ganz einfachen Worten
Brand Pillars sind wie Stützpfeiler eines Hauses. Sie halten das Haus aufrecht und geben ihm eine solide Grundlage. Ähnlich sind Brand Pillars die Grundlagen eines Unternehmens oder Produkts. Sie geben dem Unternehmen oder Produkt eine klare Identität und machen es zu etwas Besonderem.
Brand Pillars bestehen aus Dingen wie dem Aussehen des Produkts, dem Klang des Namens, der Art und Weise, wie das Produkt verkauft wird, und den Gefühlen, die es bei den Leuten auslöst. Wenn man sich ein Produkt ansieht, sollte man sofort erkennen können, welches Unternehmen es hergestellt hat, weil es bestimmte Eigenschaften hat, die es von anderen Produkten unterscheiden.
Zum Beispiel könnte ein Autohersteller einen starken Brand Pillar haben, der das Gefühl von Abenteuer und Freiheit vermittelt. Jedes Auto, das das Unternehmen herstellt, sollte diese Gefühle auslösen.
Brand Pillars sind wichtig, weil sie dafür sorgen, dass ein Unternehmen oder ein Produkt im Gedächtnis bleibt. Wenn man sich an etwas erinnert, ist es einfacher, es zu kaufen. Außerdem helfen Brand Pillars dabei, die Marke zu schützen. Wenn jemand ein ähnliches Produkt herstellen will, aber es sieht oder fühlt sich nicht so ähnlich an wie das Original, dann ist es weniger wahrscheinlich, dass es mit dem Original verwechselt wird.
In Zusammenfassung sind Brand Pillars wie die Säulen, die ein Unternehmen oder ein Produkt stützen und ihm eine starke Identität geben.
Etwas professioneller ausgedrückt
Brand Pillars sind die grundlegenden Säulen, auf denen eine Marke aufgebaut wird. Sie stellen die Kernwerte und Identität einer Marke dar und dienen als Leitfaden für alle Marketing- und Kommunikationsaktivitäten. Es handelt sich hierbei um ein Konzept, das im Branding verwendet wird, um eine kohärente und zielgerichtete Markenbotschaft zu schaffen.
Ein erfolgreiches Branding setzt sich aus mindestens drei bis vier Brand Pillars zusammen, die ausführlich definiert und verankert sind. Jede Säule sollte eine einzigartige, für die Marke relevante Eigenschaft oder Eigenschaftskombination darstellen, die es von der Konkurrenz unterscheidet.
Die Brand Pillars können in verschiedenen Formen präsentiert werden, z.B. als Mission Statement, Vision, Werte oder Markenversprechen. Ein gut ausgearbeitetes Brand Pillar Konzept hilft, eine starke und konsistente Marke aufzubauen, die bei Kunden Vertrauen und Loyalität auslöst.
Es ist wichtig, dass die Brand Pillars regelmäßig überprüft und angepasst werden, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant und aktuell sind und den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe entsprechen. Eine starke Markenidentität ermöglicht es einer Marke, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzusetzen und bei Kunden einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
